在汽车行业的大变革期间，繁密汽车品牌正濒临着前所未有的竞争压力与机遇。消耗者需求日益多元且快速更替，传播渠说念与时间抓续立异，这皆促使各大车企必须不休探索新颖、高效的传播形状。福特中国媒体关系及入口车居品传播总监许娜，在汽车公关传播限制深耕多年。四肢活跃于行业前沿的专科东说念主士，她抓续探索施行。这次，她将共享在“线上 + 线下”双驱动模式下，汽车品牌传播的全新玩法。
线上直播：汗漫鸿沟，精确触达
在辘集时间赶紧发展的今天，线上直播已成为品牌与消耗者互动的进犯渠说念。福特中国紧跟期间措施，充分利用微信视频号、抖音号等酬酢媒体平台，进行品牌行动、车型发布等大型行动的直播，以此汗漫传统传播形状的鸿沟，兑现更鄙俚、更精确的受众触达。
为了进一步扩大直播的影响力，福特积极与妥当的KOL及明星嘉宾张开合营。这些公世东说念主物凭借本身弘远的粉丝群体和强劲的敕令力，或者将福特的品牌信息迅速传播到更鄙俚的受众群体中。许娜示意：“咱们深知，在线上直播中，内容的质料和互动性是要道。因此，咱们在选拔直播嘉宾时，相等稳健其专科性和影响力。咱们选拔邀请汽车限制、或与车型生态形状匹配的跨界露营旅行或极限通顺的KOL及明星嘉宾参与直播，在直播经由中，KOL和明星嘉宾会与主抓东说念主进行深刻互动，通过他们的专科解读和躬行体验，共享对福特车型的真的体验和专科想法，为不雅众答疑解惑，让东说念主们愈加直不雅地了解福特车型的上风和特质。”这种互动式的直播形状，不仅增多直播的风趣性和蛊卦力，还让消耗者对福特品牌产生更强的招供感和信任感。
线上直播的得胜，离不开福特对时间和数据的深刻诓骗。许娜先容说念：“咱们利用大数据分析，精确定位指标受众，确保直播内答允者触达最感深嗜深嗜的东说念主群。同期，咱们还通过直播后的数据响应，不休优化直播内容和样式，擢升用户体验和参与度。”通过这些直播，福特或者直讲和达潜在客户，辘集有价值的踪影，为后续的销售和处事提供有劲赈济。
线下社群营销：深耕细作，打造圈层文化
除了线上直播的立异玩法，福特在线下社群营销方面也下足功夫。福特汽车的居品上风在于大型越野SUV和皮卡，尤其是超性能越野SUV和皮卡，但关于这类车型，只是通过线上宣传是远远不够的，消耗者需要躬行体验才能信得过感受到其超性能的魔力。
为了进一步奉行越野文化，福特在山东济宁建造了一个越野公园。通过组织各式越野行动，蛊卦了繁密越野宠爱者前来体验。通过这一举措，福特得胜地将品牌与越野文化高超推断在沿路，擢升品牌在越野限制的有名度和影响力。同期，越野公园的运营也带动了地点经济和区域经济的发展，促进当地旅游业的蕃昌。许娜强调：“咱们但愿通过越野公园这一平台，打造出一个属于福特用户的越野文化圈层。在这里，用户不错商酌越野教化，共享越野故事，共同感受福特越野车的魔力。同期，咱们还通过组织各式高品性的户外越野社群行动，如‘纵横野’系列行动等，进一步擢升用户的参与度和至心度。”
“纵横野”行动自旧年3月运转以来，已开展超850场高品性的户外越野社群行动，参与东说念主次进步9000东说念主次。首场出境游试点“老挝穿越之旅”更是取得极高的评价。行动后有骄傲再次投入的用户达近100%，也蛊卦了潜在客户下单。这一数据充分诠释福特线下社群营销的得胜和后劲。此外，福特还为探险者用户打造了“福探长俱乐部”。这个车主专属的社区和共创体验平台，已蛊卦进步5万名注册成员。通过组织各式探险行动，如“福特探险者昆仑秘境之旅”“敦煌妖魔城穿越之旅”等，福特不仅增强与用户的互动和推断，还进一步擢升品牌形象和用户至心度。
“线上直播 + 线下社群” 会通：打造全方针品牌传播矩阵
在福特的品牌传播战术中，线上直播和线下社群营销并非孤单存在，而是互相会通、互相促进，变成一个全方针的品牌传播矩阵。线上直播为线下社群行动提供鄙俚的宣传渠说念，通过直播预热、行动现场直播等形状，蛊卦更多消耗者关注线下行动，激勉他们参与的深嗜深嗜。线下社群行动则为线上直播提供丰富的内容素材，行动中的精彩一忽儿、用户的真的体验等皆不错通过线上直播共享给更多不雅众，增强直播的蛊卦力和真的度。
许娜示意：“咱们但愿通过‘线上直播+线下社群’的会通模式，打造出一个全方针、多档次的立体传播体系。线上直播或者迅速扩大品牌的影响力，触达更多潜在客户；线下社群行动则或者深化用户体验，擢升用户的至心度和参与度。两者相得益彰，共同股东福特品牌的发展和居品的销售。”
在骨子操作中，福特汽车通过线上直播辘集用户踪影，线下社群行动进行精确营销和革新。这种双轮驱动的模式不仅提高了传播效果，还擢升了销售革新率。同期，福特还通过不休优化线上直播内容和线下社群行动样式，不休擢升用户体验和参与度。
(图为许娜在福特F-150猛禽征程学院行动时拍摄的像片)
在“线上 + 线下”双驱动模式下，福特通过线上直播的鄙俚传播和线下社群营销的深度栽植，得胜地修订品牌传播玩法，为汽车行业的品牌传播提供了可贵的教化。通过与 KOL、明星嘉宾的合营的样式，福特在线上直播中兑现了品牌影响力的最大化；通过组织各式线下社群行动、建造越野公园以及打造车主专属社区，福特在线下市集中深耕用户体验，增强品牌与用户之间的心扉聚合。
四肢福特中国媒体关系及入口车居品传播总监，许娜示意：“咱们将无间探索和施行新颖、高效的传播形状，不休擢升福特品牌的影响力和传播范围。同期，咱们也但愿与更多用户联袂共进，让消耗者在与品牌的每一次讲和中皆能感受到福特的全心和温和。”(记者丨赵延成)